成功案例
2022年11月8日
寵物保健食品市場份額分析報告
成功案例
2022年11月8日
寵物保健食品市場份額分析報告
台灣寵物保健食品市場近年來呈現蓬勃發展態勢， 隨著飼主對寵物健康意識提升以及寵物擬人化趨勢加深， 寵物保健食品已成為寵物照護不可或缺的一部分。 本報告全面分析台灣寵物保健食品市場現況、成長趨勢、產品分布和消費者行為模式， 為相關產業提供深入了解。
市場規模與成長趨勢
整體市場規模分析
台灣寵物產業已成為一個價值龐大的市場。根據台灣經濟研究院的推估，全台灣寵物產業的產值已超過500億元，其中食品所占比例達33%，為最大類別[1]。狗貓寵物相關消費在不到10年間從新台幣200億元激增至新台幣600億元，其中寵物食品與營養保健品市場占了超過新台幣200億元[2]。更有商業發展研究院粗估寵物食品占整體寵物市場的50％，約高達300億元[3]。
寵物保健食品市場成長分析
寵物保健食品作為寵物食品市場的一個重要分支，展現出更為強勁的成長態勢：
2018年：市場規模約新台幣15.9億元，產值為5.6億元[4]
2021年：市場規模成長至新台幣30億元，產值超過10億元[5]
2018~2022年期間：年複合成長率(CAGR)超過50%[6]
2024年：根據QSearch分析，寵物保健品市場聲量較四年前成長率達74.1%[7]
這種高速成長反映了飼主對寵物健康關注度的持續提升，也預示著寵物保健食品市場仍有極大的發展潛力。
市場結構與產品分佈
寵物食品類型佔比
寵物食品市場按產品類型可分為多個細分市場。根據Euromonitor市場研究報告，寵物食品中，各類型所占比例為：
乾糧：48%
濕糧：26%
零食類：11%
處方食品：9.1%
液體食品：4%
有機產品：1.8%[8][1]
保健食品形態佔比
在保健食品的形態分布上，目前市場仍以傳統形式為主：
飼料型態：占整體市場規模56%
粉狀產品：33%
膠囊錠劑：6%
液狀類：5%[4][9]
近年來粉狀和凍乾型保健品因易於混入食物、提升吸收率及良好口感，在市場上獲得最高聲量，顯示消費者偏好逐漸轉向更便利和適口性佳的產品形式[7]。
消費者需求與產品偏好
犬貓保健需求差異分析
透過市場調查發現，不同寵物種類的保健需求呈現明顯差異：
狗狗的暢銷保健食品前五名：
骨骼關節保健 (81%)
皮毛保健 (65%)
腸胃道保健 (60%)
牙齒保健 (55%)
體重控制 (40%)[8][1]
貓咪的暢銷保健食品前五名：
腎臟保健 (46%)
腸胃道保健 (46%)
生殖系統保健 (39%)
情緒保健 (33%)
皮毛保健 (31%)[8][1]
這種差異反映了犬貓在生理結構與常見健康問題上的不同，也為保健食品製造商提供了產品開發的精確方向。
特殊保健需求增長
2024年的市場調查顯示，術後保健品聲量較前年增長30.5%，隨著寵物高齡化趨勢加劇，白內障等老齡問題成為常見健康困擾，魚油和葉黃素因此成為日常保健的首選[7]。此外，皮膚毛髮健康也受到飼主高度關注，成為討論度最高的保健領域[7]。
市場趨勢與未來發展
產品趨勢
台灣寵物保健食品市場呈現以下發展趨勢：
精緻化與高端化：從基礎營養補充到功能性、專業醫療輔助品的升級[6][9]
天然素材與有機訴求：強調新鮮天然、少加工和營養均衡，例如鮮食料理、寵物食補藥膳、原型食物等[1]
產品多元化：保健品從傳統的維生素補充劑，擴展到各類功能性產品：
免疫與抗氧化產品 (維生素C、E、蝦紅素、益生菌)
關節與骨骼保健品 (葡萄糖胺、軟骨素、Omega-3)
消化與腸道健康產品 (益生菌、酵素、低過敏配方)
皮膚與毛髮護理產品 (Omega-6、魚油、膠原蛋白)
心理健康與抗壓產品 (CBD、L-茶氨酸、洋甘菊)[10][11]
市場預測
展望2025年，寵物保健市場將持續維持高速增長。全球寵物保健品產業年增長率預計可達8-10%，其中亞太地區市場需求最為旺盛[10][11]。台灣作為亞太地區重要市場之一，有望保持高於全球平均的增長率。
市場競爭格局與品牌分析
業者數量激增
財政部統計數據顯示，台灣寵物食品業者登記數量呈現爆發性增長，自2018年的642家成長至2022年的3,286家，累計成長逾4倍[2]，顯示市場競爭日趨激烈。
代表性品牌案例
在競爭激烈的市場中，一些品牌已展現出強大的市場競爭力：
汪喵星球：以無膠主食罐頭獲得市場歡迎，在2023年第1季的貓糧銷售品牌排行中已躋身第四，成為前五名中唯一的國產品牌[2]
大成集團旗下的GOMO：利用集團資源優勢，進行嚴格品檢和研發，提供消費者更多安心選擇[2]
唯寵：主打客製化糧食，透過登錄寵物資料，為每隻寵物調製專屬的食物配方，展現出產品個性化趨勢[2]
國外品牌：雀巢公司旗下的寵物部門Purina PetCare已成為該公司的成長引擎，2021年營收達156億美元，營收上升幅度達14.4％，彰顯全球寵物保健市場的增長潛力[2]
市場監管與政策影響
現行監管機制
台灣寵物食品目前採主動上網申報的方式來納管，由地方政府不定期抽查。每年政府僅隨機抽驗約100件寵物食品，稽查力度有限[3]。
政策動向
為加強市場監管，農業部近期採取了一系列措施：
2023年12月15日發布「寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則」，並自2024年7月1日生效，以規範市場宣傳行為[3]
正在修正《動物保護法》，擴大從「寵物食品業者」到「寵物食品業」的管理範疇，有利於未來針對寵物食品業進行「分類分級」管理[3]
農業部自2018年開始推動「伴侶動物保健食品及飼料添加物之研發與認證推動策略規劃計畫」，帶動產學研合作開發具安全性、有效性之國產伴侶動物保健產品[6]
結論與展望
台灣寵物保健食品市場已進入高速發展期，在消費者健康意識提升、寵物擬人化趨勢加深及產品多元化發展的共同驅動下，預計未來幾年仍將保持強勁增長。
未來市場發展將朝向以下方向：
個性化保健方案：根據寵物品種、年齡、體重等特性，提供客製化營養解決方案
科技整合：結合寵物可穿戴設備，提供更精準的營養與健康數據
永續與環保訴求：使用有機、可持續來源的原料，符合環保趨勢
法規完善：隨著政府對寵物食品安全管理的加強，市場將進一步規範化，有利於提升國內產業國際競爭力
成功的寵物保健品牌需具備專業研發能力、清晰品牌定位、創新行銷策略以及穩定供應鏈，方能在競爭激烈的市場中脫穎而出[10][11]，同時為台灣寵物保健食品市場的健康發展貢獻力量。
參考資料來源：
市場規模與成長趨勢
整體市場規模分析
台灣寵物產業已成為一個價值龐大的市場。根據台灣經濟研究院的推估，全台灣寵物產業的產值已超過500億元，其中食品所占比例達33%，為最大類別[1]。狗貓寵物相關消費在不到10年間從新台幣200億元激增至新台幣600億元，其中寵物食品與營養保健品市場占了超過新台幣200億元[2]。更有商業發展研究院粗估寵物食品占整體寵物市場的50％，約高達300億元[3]。
寵物保健食品市場成長分析
寵物保健食品作為寵物食品市場的一個重要分支，展現出更為強勁的成長態勢：
2018年：市場規模約新台幣15.9億元，產值為5.6億元[4]
2021年：市場規模成長至新台幣30億元，產值超過10億元[5]
2018~2022年期間：年複合成長率(CAGR)超過50%[6]
2024年：根據QSearch分析，寵物保健品市場聲量較四年前成長率達74.1%[7]
這種高速成長反映了飼主對寵物健康關注度的持續提升，也預示著寵物保健食品市場仍有極大的發展潛力。
市場結構與產品分佈
寵物食品類型佔比
寵物食品市場按產品類型可分為多個細分市場。根據Euromonitor市場研究報告，寵物食品中，各類型所占比例為：
乾糧：48%
濕糧：26%
零食類：11%
處方食品：9.1%
液體食品：4%
有機產品：1.8%[8][1]
保健食品形態佔比
在保健食品的形態分布上，目前市場仍以傳統形式為主：
飼料型態：占整體市場規模56%
粉狀產品：33%
膠囊錠劑：6%
液狀類：5%[4][9]
近年來粉狀和凍乾型保健品因易於混入食物、提升吸收率及良好口感，在市場上獲得最高聲量，顯示消費者偏好逐漸轉向更便利和適口性佳的產品形式[7]。
消費者需求與產品偏好
犬貓保健需求差異分析
透過市場調查發現，不同寵物種類的保健需求呈現明顯差異：
狗狗的暢銷保健食品前五名：
骨骼關節保健 (81%)
皮毛保健 (65%)
腸胃道保健 (60%)
牙齒保健 (55%)
體重控制 (40%)[8][1]
貓咪的暢銷保健食品前五名：
腎臟保健 (46%)
腸胃道保健 (46%)
生殖系統保健 (39%)
情緒保健 (33%)
皮毛保健 (31%)[8][1]
這種差異反映了犬貓在生理結構與常見健康問題上的不同，也為保健食品製造商提供了產品開發的精確方向。
特殊保健需求增長
2024年的市場調查顯示，術後保健品聲量較前年增長30.5%，隨著寵物高齡化趨勢加劇，白內障等老齡問題成為常見健康困擾，魚油和葉黃素因此成為日常保健的首選[7]。此外，皮膚毛髮健康也受到飼主高度關注，成為討論度最高的保健領域[7]。
市場趨勢與未來發展
產品趨勢
台灣寵物保健食品市場呈現以下發展趨勢：
精緻化與高端化：從基礎營養補充到功能性、專業醫療輔助品的升級[6][9]
天然素材與有機訴求：強調新鮮天然、少加工和營養均衡，例如鮮食料理、寵物食補藥膳、原型食物等[1]
產品多元化：保健品從傳統的維生素補充劑，擴展到各類功能性產品：
免疫與抗氧化產品 (維生素C、E、蝦紅素、益生菌)
關節與骨骼保健品 (葡萄糖胺、軟骨素、Omega-3)
消化與腸道健康產品 (益生菌、酵素、低過敏配方)
皮膚與毛髮護理產品 (Omega-6、魚油、膠原蛋白)
心理健康與抗壓產品 (CBD、L-茶氨酸、洋甘菊)[10][11]
市場預測
展望2025年，寵物保健市場將持續維持高速增長。全球寵物保健品產業年增長率預計可達8-10%，其中亞太地區市場需求最為旺盛[10][11]。台灣作為亞太地區重要市場之一，有望保持高於全球平均的增長率。
市場競爭格局與品牌分析
業者數量激增
財政部統計數據顯示，台灣寵物食品業者登記數量呈現爆發性增長，自2018年的642家成長至2022年的3,286家，累計成長逾4倍[2]，顯示市場競爭日趨激烈。
代表性品牌案例
在競爭激烈的市場中，一些品牌已展現出強大的市場競爭力：
汪喵星球：以無膠主食罐頭獲得市場歡迎，在2023年第1季的貓糧銷售品牌排行中已躋身第四，成為前五名中唯一的國產品牌[2]
大成集團旗下的GOMO：利用集團資源優勢，進行嚴格品檢和研發，提供消費者更多安心選擇[2]
唯寵：主打客製化糧食，透過登錄寵物資料，為每隻寵物調製專屬的食物配方，展現出產品個性化趨勢[2]
國外品牌：雀巢公司旗下的寵物部門Purina PetCare已成為該公司的成長引擎，2021年營收達156億美元，營收上升幅度達14.4％，彰顯全球寵物保健市場的增長潛力[2]
市場監管與政策影響
現行監管機制
台灣寵物食品目前採主動上網申報的方式來納管，由地方政府不定期抽查。每年政府僅隨機抽驗約100件寵物食品，稽查力度有限[3]。
政策動向
為加強市場監管，農業部近期採取了一系列措施：
2023年12月15日發布「寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則」，並自2024年7月1日生效，以規範市場宣傳行為[3]
正在修正《動物保護法》，擴大從「寵物食品業者」到「寵物食品業」的管理範疇，有利於未來針對寵物食品業進行「分類分級」管理[3]
農業部自2018年開始推動「伴侶動物保健食品及飼料添加物之研發與認證推動策略規劃計畫」，帶動產學研合作開發具安全性、有效性之國產伴侶動物保健產品[6]
結論與展望
台灣寵物保健食品市場已進入高速發展期，在消費者健康意識提升、寵物擬人化趨勢加深及產品多元化發展的共同驅動下，預計未來幾年仍將保持強勁增長。
未來市場發展將朝向以下方向：
個性化保健方案：根據寵物品種、年齡、體重等特性，提供客製化營養解決方案
科技整合：結合寵物可穿戴設備，提供更精準的營養與健康數據
永續與環保訴求：使用有機、可持續來源的原料，符合環保趨勢
法規完善：隨著政府對寵物食品安全管理的加強，市場將進一步規範化，有利於提升國內產業國際競爭力
成功的寵物保健品牌需具備專業研發能力、清晰品牌定位、創新行銷策略以及穩定供應鏈，方能在競爭激烈的市場中脫穎而出[10][11]，同時為台灣寵物保健食品市場的健康發展貢獻力量。
參考資料來源：
台灣寵物保健食品市場近年來呈現蓬勃發展態勢， 隨著飼主對寵物健康意識提升以及寵物擬人化趨勢加深， 寵物保健食品已成為寵物照護不可或缺的一部分。 本報告全面分析台灣寵物保健食品市場現況、成長趨勢、產品分布和消費者行為模式， 為相關產業提供深入了解。
市場規模與成長趨勢
整體市場規模分析
台灣寵物產業已成為一個價值龐大的市場。根據台灣經濟研究院的推估，全台灣寵物產業的產值已超過500億元，其中食品所占比例達33%，為最大類別[1]。狗貓寵物相關消費在不到10年間從新台幣200億元激增至新台幣600億元，其中寵物食品與營養保健品市場占了超過新台幣200億元[2]。更有商業發展研究院粗估寵物食品占整體寵物市場的50％，約高達300億元[3]。
寵物保健食品市場成長分析
寵物保健食品作為寵物食品市場的一個重要分支，展現出更為強勁的成長態勢：
2018年：市場規模約新台幣15.9億元，產值為5.6億元[4]
2021年：市場規模成長至新台幣30億元，產值超過10億元[5]
2018~2022年期間：年複合成長率(CAGR)超過50%[6]
2024年：根據QSearch分析，寵物保健品市場聲量較四年前成長率達74.1%[7]
這種高速成長反映了飼主對寵物健康關注度的持續提升，也預示著寵物保健食品市場仍有極大的發展潛力。
市場結構與產品分佈
寵物食品類型佔比
寵物食品市場按產品類型可分為多個細分市場。根據Euromonitor市場研究報告，寵物食品中，各類型所占比例為：
乾糧：48%
濕糧：26%
零食類：11%
處方食品：9.1%
液體食品：4%
有機產品：1.8%[8][1]
保健食品形態佔比
在保健食品的形態分布上，目前市場仍以傳統形式為主：
飼料型態：占整體市場規模56%
粉狀產品：33%
膠囊錠劑：6%
液狀類：5%[4][9]
近年來粉狀和凍乾型保健品因易於混入食物、提升吸收率及良好口感，在市場上獲得最高聲量，顯示消費者偏好逐漸轉向更便利和適口性佳的產品形式[7]。
消費者需求與產品偏好
犬貓保健需求差異分析
透過市場調查發現，不同寵物種類的保健需求呈現明顯差異：
狗狗的暢銷保健食品前五名：
骨骼關節保健 (81%)
皮毛保健 (65%)
腸胃道保健 (60%)
牙齒保健 (55%)
體重控制 (40%)[8][1]
貓咪的暢銷保健食品前五名：
腎臟保健 (46%)
腸胃道保健 (46%)
生殖系統保健 (39%)
情緒保健 (33%)
皮毛保健 (31%)[8][1]
這種差異反映了犬貓在生理結構與常見健康問題上的不同，也為保健食品製造商提供了產品開發的精確方向。
特殊保健需求增長
2024年的市場調查顯示，術後保健品聲量較前年增長30.5%，隨著寵物高齡化趨勢加劇，白內障等老齡問題成為常見健康困擾，魚油和葉黃素因此成為日常保健的首選[7]。此外，皮膚毛髮健康也受到飼主高度關注，成為討論度最高的保健領域[7]。
市場趨勢與未來發展
產品趨勢
台灣寵物保健食品市場呈現以下發展趨勢：
精緻化與高端化：從基礎營養補充到功能性、專業醫療輔助品的升級[6][9]
天然素材與有機訴求：強調新鮮天然、少加工和營養均衡，例如鮮食料理、寵物食補藥膳、原型食物等[1]
產品多元化：保健品從傳統的維生素補充劑，擴展到各類功能性產品：
免疫與抗氧化產品 (維生素C、E、蝦紅素、益生菌)
關節與骨骼保健品 (葡萄糖胺、軟骨素、Omega-3)
消化與腸道健康產品 (益生菌、酵素、低過敏配方)
皮膚與毛髮護理產品 (Omega-6、魚油、膠原蛋白)
心理健康與抗壓產品 (CBD、L-茶氨酸、洋甘菊)[10][11]
市場預測
展望2025年，寵物保健市場將持續維持高速增長。全球寵物保健品產業年增長率預計可達8-10%，其中亞太地區市場需求最為旺盛[10][11]。台灣作為亞太地區重要市場之一，有望保持高於全球平均的增長率。
市場競爭格局與品牌分析
業者數量激增
財政部統計數據顯示，台灣寵物食品業者登記數量呈現爆發性增長，自2018年的642家成長至2022年的3,286家，累計成長逾4倍[2]，顯示市場競爭日趨激烈。
代表性品牌案例
在競爭激烈的市場中，一些品牌已展現出強大的市場競爭力：
汪喵星球：以無膠主食罐頭獲得市場歡迎，在2023年第1季的貓糧銷售品牌排行中已躋身第四，成為前五名中唯一的國產品牌[2]
大成集團旗下的GOMO：利用集團資源優勢，進行嚴格品檢和研發，提供消費者更多安心選擇[2]
唯寵：主打客製化糧食，透過登錄寵物資料，為每隻寵物調製專屬的食物配方，展現出產品個性化趨勢[2]
國外品牌：雀巢公司旗下的寵物部門Purina PetCare已成為該公司的成長引擎，2021年營收達156億美元，營收上升幅度達14.4％，彰顯全球寵物保健市場的增長潛力[2]
市場監管與政策影響
現行監管機制
台灣寵物食品目前採主動上網申報的方式來納管，由地方政府不定期抽查。每年政府僅隨機抽驗約100件寵物食品，稽查力度有限[3]。
政策動向
為加強市場監管，農業部近期採取了一系列措施：
2023年12月15日發布「寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則」，並自2024年7月1日生效，以規範市場宣傳行為[3]
正在修正《動物保護法》，擴大從「寵物食品業者」到「寵物食品業」的管理範疇，有利於未來針對寵物食品業進行「分類分級」管理[3]
農業部自2018年開始推動「伴侶動物保健食品及飼料添加物之研發與認證推動策略規劃計畫」，帶動產學研合作開發具安全性、有效性之國產伴侶動物保健產品[6]
結論與展望
台灣寵物保健食品市場已進入高速發展期，在消費者健康意識提升、寵物擬人化趨勢加深及產品多元化發展的共同驅動下，預計未來幾年仍將保持強勁增長。
未來市場發展將朝向以下方向：
個性化保健方案：根據寵物品種、年齡、體重等特性，提供客製化營養解決方案
科技整合：結合寵物可穿戴設備，提供更精準的營養與健康數據
永續與環保訴求：使用有機、可持續來源的原料，符合環保趨勢
法規完善：隨著政府對寵物食品安全管理的加強，市場將進一步規範化，有利於提升國內產業國際競爭力
成功的寵物保健品牌需具備專業研發能力、清晰品牌定位、創新行銷策略以及穩定供應鏈，方能在競爭激烈的市場中脫穎而出[10][11]，同時為台灣寵物保健食品市場的健康發展貢獻力量。
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